Che cos'è il greenwashing? Tutto quello che devi sapere

"Greenwashing" è un termine che esiste dagli anni '80 ma ha vissuto un risveglio negli ultimi anni. Ciò è stato innescato dalla corsa per le aziende a promuoversi come rispettose dell'ambiente, sostenibili e prive di plastica mentre i consumatori si stanno svegliando all'importanza di prodotti eco-compatibili.

Cosa significa greenwashing?

Il Dizionario Lexico lo definisce come: "Disinformazione diffusa da un'organizzazione in modo da presentare un'immagine pubblica responsabile nei confronti dell'ambiente".

In parole povere, ciò significa che un'azienda, un marchio, un'organizzazione o un individuo potrebbero sovraprimere le proprie credenziali ecologiche per farle sembrare più verdi di quanto non siano.

Qual è un esempio di greenwashing?

Un recente esempio di greenwashing è la copertura stampa che circonda le cannucce di McDonald's. Nel giugno 2018, la catena di fast food ha annunciato che avrebbero scambiato la loro plastica monouso cannucce per un'alternativa di carta, dopo aver posseduto fino a otto milioni di cannucce ogni giorno nel Regno Unito solo.

Il cambio di paglia faceva parte del piano di McDonald di approvvigionare il 100% dei loro imballaggi da fonti rinnovabili, riciclate o certificate entro il 2025 ed è stato elogiato dall'ex segretario all'Ambiente Michael Gove. Le nuove cannucce di carta sono state lanciate in 1.361 ristoranti nel Regno Unito e in Irlanda.

Tuttavia, nell'agosto 2019, una comunicazione interna trapelata ha rivelato le cannucce come non riciclabili. Ciò ha costretto McDonald a sopportare il loro errore di paglia.

Un portavoce di McDonald ha dichiarato: "Abbiamo rafforzato le nostre cannucce di carta in modo che, mentre i materiali sono riciclabili, il loro spessore rende difficile la loro elaborazione da parte dei nostri fornitori di soluzioni per i rifiuti. Stiamo lavorando con loro per trovare una soluzione, quindi mettere le cannucce di carta nei rifiuti generali è quindi temporaneo ".

Puoi Leggi la storia completa qui.

Come individuare il greenwashing?

Disclaimer: pensiamo qualunque i passi compiuti, grandi o piccoli, per rendere un marchio, un'azienda o un individuo più sostenibili e rispettosi dell'ambiente sono positivi. Ogni piccolo aiuto e qualsiasi azione è meglio di nessuna azione, anche se ci vogliono alcuni tentativi.

Ma ciò non significa che, in un momento in cui si desidera che i marchi si uniscano al movimento senza plastica, a spreco zero, non dovremmo essere più consapevoli della nitidezza grintosa dietro i titoli.

Ecco alcune domande da porsi quando vedi un titolo verde intenso:

1. Le informazioni sono trasparenti? Pochissimi sono perfetti al 100% quando si tratta del pianeta, ma si tratta di essere onesti.
2. Il nuovo prodotto o iniziativa ecologico sta sostituendo la vecchia versione meno rispettosa dell'ambiente o semplicemente seduto accanto ad essa?
3. Di cosa sono fatti gli articoli che dichiarano di essere riciclabili / verdi?
4. Il nuovo prodotto o iniziativa verde potrebbe nascondere una soluzione ancora più ecologica? Ad esempio, sarebbe bello se tutti i supermercati scambiassero sacchetti di plastica di frutta e verdura con quelli di carta o riutilizzabili, ma non è il vero problema il fatto che molta frutta e verdura sia ancora confezionata in plastica e le versioni con involucro in plastica sono spesso più economiche di quelle sfuse varietà?

Altre parole ambientali emergenti

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