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La maggior parte dei nostri amici di Delish erano vergini Fireball fino a circa 8 mesi fa. Ma l'ossessione è iniziata - come quasi tutte le cose malvagie - in una festa per le vacanze in famiglia. Lì, la nonna di qualcuno estrasse una bottiglia e urlò "Iniziamo questa festa!"
Il giorno successivo nella cucina di Delish, Candace lanciò un'idea video: Colpi della palla di fuoco del rotolo di cannella—Fiamma di whisky mescolato con soda alla panna e panna montata. Alcuni di noi ridacchiarono. La maggior parte l'ha frequentata con interesse. Ma nessuna domanda: eravamo tutti confusi. Che cosa era questa roba? Abbiamo deciso di portare avanti l'idea, quindi abbiamo pubblicato il video e guardato l'universo accendersi. Il video ha registrato 32 milioni di visualizzazioni e oltre 1,1 milioni di condivisioni su Facebook nel giro di poche settimane.
Basta dire la parola "Fireball" molto probabilmente ti ha fatto avere una delle due risposte. O hai l'acquolina in bocca al pensiero di quella puntura di Big Red-in-a-bottle, o i tuoi occhi hanno alzato gli occhi alla menzione (come può chiamarsi "whisky" e condividere uno scaffale con veri spiriti?). In entrambi i casi, è difficile negare il fascino di Fireball o ignorare il suo picco di successo senza precedenti.
Se sembra che Fireball sia venuto fuori dal nulla, è perché lo ha fatto. Il marchio aveva i saldi $ 1,9 milioni nel 2011 e $ 130 milioni entro il 2014. (Questi numeri, a proposito, riflettono solo le vendite al dettaglio. Non tiene conto degli acquisti effettuati di seconda mano, ovvero tramite colpi ai bar.) In mezzo decennio, Fireball ha fatto la lista dei liquori più venduti negli Stati Uniti.; ora riposa comodamente nella top 10, battendo nomi legacy come Jim Beam e Jose Cuervo.
Potrebbe essere sorprendente apprendere che Fireball esiste già dagli anni '80, quando la formula fu venduta con il nome di Whisky Fireball del Dr. McGillicuddy. Il liquore speziato alla cannella e la sua capacità di riscaldare istantaneamente i tuoi interni lo hanno reso perfetto in Canada, l'unico paese in cui è stato venduto. Il rinascimento del ventunesimo secolo del whisky iniziò quando la Sazerac Company di New Orleans (altrimenti nota come distributore del bourbon di Pappy Van Winkle) rinominò la formula nel 2007. Hanno rimosso l'anziano Dr. McGillicuddy dall'etichetta, sostituendolo con un diavolo rosso e abbreviato il nome. E hanno messo al lavoro un uomo molto speciale: Richard Pomes.
A metà del 2010, quando era lui stesso all'età del college, Pomes divenne Ambasciatore del marchio Fireball. La compagnia gli ha dato una missione: dare ai giovani scatti gratuiti. Colpì bar, tipicamente nel sud, tipicamente nelle città universitarie, e acquistò colpi per enormi gruppi di festaioli. Era così semplice e brillante (anche se non lo ammetteranno mai; Sazerac è una società privata che raramente, se mai, stampa, anche per questa storia).
Esteban McMahan lavora in un bar del college, il ristorante TOPO, la fabbrica di birra e la distilleria di Chapel Hill, NC, che si trova a pochi isolati dal campus UNC-Chapel Hill e ha iniziato a rifornire le cose quando la sua giovane clientela ha chiesto esso. "Fireball ha sostituito Jager per la scena della festa", ricorda, ma non erano tutti bambini. "Anche le persone trentenni e quarantenni lo ordinano anche quando sono fuori con i loro amici. Fireball è il tiro celebrativo ".
Gli sforzi di Pomes rappresentano il tipo di marketing più vecchio stile: il passaparola. La sua missione è stata completata, è passato nel 2012, creando la sua stessa agenzia e servire clienti come la stessa città di New Orleans. Negli anni seguenti, Fireball ha continuato a bypassare la pubblicità tradizionale sulla stampa o in televisione, sfruttando invece la più recente forma di marketing: i social media.
La voce web del marchio è quella di un adorabile scamp. Altri spiriti mirano a sembrare intoccabilmente cool, come Dos Equis L'uomo più interessante del mondo, mentre le aziende di whisky cadono da sole cercando di dimostrare quanto siano autentiche, come quelle di Jim Beam suggerimento che i soldati della guerra civile hanno stretto la roba per sopravvivere alle amputazioni. Fireball non ha nemmeno la pubblicità stampata o trasmessa, quindi i loro social media raccontano l'intera storia. La loro persona sembra eccitata e felice; essi radice follower lungo il fine settimana e post infiniti giochi di parole. Il loro account Twitter flirta persino con gli account di altre società amiche del millennio, come Ann Taylor LOFT e Taco Bell.
Internet adora Fireball subito. In un'epoca in cui ogni agenzia pubblicitaria sta facendo il brainstorming su come progettare la viralità: guarda le stravaganti campagne da condividere come Mountain Dew #Puppymonkeybaby o Android Friends Furever—Consumatori creano contenuti per conto di Fireball. Pinterest è pieno di suggerimenti di ricette, sia liquido che solido, e ci sono #FireballI meme del venerdì per qualsiasi riferimento alla cultura pop. UN video delle piccole signore anziane che campionano Fireball (e, naturalmente, adorandolo) hanno ottenuto 3 milioni di hit lo scorso dicembre.
Quel fanatismo digitale non è mai stato più chiaro di quando, nell'autunno del 2014, è arrivata la notizia che Fireball era stato bandito in Europa per uno dei suoi ingredienti, che fa anche parte dell'antigelo. Indica il vero tracollo di Internet e molta confusione. Il whisky è stato richiamato in Norvegia, Svezia e Finlandia dopo che un lotto di formula nordamericana è andato in Scandinavia per errore. Quella sostanza chimica chiave, il glicole propilenico, è legale in Europa solo in proporzioni ridotte, mentre gli Stati Uniti sono un po 'più liberi nelle loro esigenze. La nostra Food and Drug Administration afferma che è "generalmente riconosciuto come sicuro" e Fireball ha rilasciato una dichiarazione per far sapere a tutti che, come, è necessario rilassarsi. "Fireball è perfettamente sicuro da bere. Proprio come è sempre stato, "loro scattò.
Certo, con grande successo arrivano molti altri odiatori. Gli appassionati di whisky adorano sostenere che questa roba conta a malapena come whisky - in effetti, la maggior parte che abbiamo chiesto di intervistare per questa storia ha reagito con vero disprezzo. "Ha sicuramente ottenuto persone che non si considerano" bevitori di whisky "a bere whisky", afferma Mark Bowman, il manager dell'Oak Bar di Nashville (e uno dei pochi amanti del whisky disposti a discutere dell'ardente fuoco) cose). "Ma ha anche creato una moda che ha visto il mercato invaso da whisky aromatizzati di bassa qualità: ricchi di zuccheri e aromi artificiali, quasi troppo facili da bere. Probabilmente ci sono molti consumatori là fuori che non toccheranno mai più il whisky a causa di un notte o due di troppa palla di fuoco, o uno dei nuovi prodotti di whisky aromatizzati che ne sono seguiti svegliarti."
E segui hanno. Più whisky al gusto di cannella hanno colpito il mercato negli ultimi anni (vedi riquadro) e queste pubblicazioni sono un'area in cui la Sazerac Company non ha paura di fare rumore. Hanno presentato cinque denunce nel solo 2014 e 2015, discutendo di abusi come l'uso di a logo del diavolo simile (SinFire Cinnamon Whisky) e persino il manipolazione di annunci Google (Jack Daniel's), in modo che un consumatore alla ricerca del termine "palla di fuoco" veda invece il loro whisky del Tennessee. Sazerac lasciò cadere o sistemò tutti i semi, il che sembra suggerire che il loro obiettivo principale è quello di fare un punto.
Prova come potrebbero, sarà difficile fermare il treno Fireball del riconoscimento del marchio. In cinque anni, il whisky ha creato una scorciatoia che altre etichette impiegano decenni per guadagnare: come per Kleenex, Oreos, Bandaids, Coke, l'articolo è il marchio. Il marchio è l'oggetto. Quando si colpisce un bar con gli amici, si ordina un giro di tequila, o gocce di limone o birre. O la F maiuscola di Fireball.
Gli articoli sono "di base" quando sono facili da apprezzare, facili da consumare, facili da radunare. "Ho sempre detto che quando si tratta di vino, l'unica cosa che conta è se ti piace o meno cosa c'è nel tuo bicchiere (o tazza!)", Dice Bowman. "In questo senso, Fireball è un ottimo prodotto perché rende felici molte persone."
A partire dal:Delish US