John Lewis vende un materasso ecologico

Giovanni Lewis sta vendendo materassi ecologici realizzati con lana 100% tracciabile e sostenibile della British Waitrose agricoltori.

Progettato per evitare inutili sprechi e ristabilire la lana come merce ricercata, il nuovo la partnership è la prima volta che il rivenditore lavorerà insieme alle pecore di lunga data di Waitrose agricoltori. Oltre a fornire un prodotto di lusso, sperano di ripristinare lo status della lana britannica e porre fine agli sprechi.

Secondo la loro ricerca, gli agricoltori stanno lottando per trovare acquirenti per la loro lana in un mercato difficile, spesso con il risultato che il materiale viene bruciato o seppellito. Con la lana sottoutilizzata per decenni, il prezzo ora pagato non copre i costi di tosatura o di trasporto.

"La lana sosteneva intere economie, ma è diminuita di valore in modo così drammatico che gli inglesi gli agricoltori ora in alcuni casi devono scaricarlo", Jake Pickering, Senior Agriculture Manager presso Waitrose, dice.

"Siamo in una posizione fortunata nella gestione di una partnership che gestisce sia un supermercato che un grande magazzino domestico, quindi abbiamo visto un'opportunità per fare la differenza per i nostri agricoltori e per l'ambiente assicurando che la lana di qualità che stanno producendo non lo sia sprecato. Ci auguriamo che, così facendo, aumenteremo la consapevolezza su questo problema e ripristineremo lo status della lana britannica come merce britannica di grande valore e alta qualità che era una volta".

John Lewis ha scoperto che due terzi (66%) degli acquirenti affermano di non essere consapevoli del fatto che gli agricoltori devono bruciare i propri prodotti lana, mentre oltre la metà (52%) ha spiegato che sarebbe felice di pagare di più per prodotti che utilizzano l'inglese lana vergine.

Questa nuova partnership spera di stimolare la domanda di lana britannica e aumentarne il valore a beneficio degli allevatori di pecore in tutto il Regno Unito.

Uno degli agricoltori coinvolti nell'iniziativa, Patrick Loxdale, afferma come spera che possa aiutare il mercato attuale. "Il mercato della lana è stato duro per molto tempo e ora, con le esportazioni in Cina bloccate a causa della pandemia, lo è ancora di più.

"La mia speranza è che questa iniziativa dia il via a una rinascita di interesse per la lana britannica. Coltiviamo ad Aberystwyth da 250 anni e se ho qualcosa da fare al riguardo, coltiveremo qui per altri 250 anni".

Il Gamma di materassi in lana John Lewis Classic a partire da £ 599 e il Collezione Hypnos Luxury Handmade a partire da £ 899.

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