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Grazie alla popolarità dei suoi accessori artigianali, l'artigiano californiana Wendy Addison ha scoperto come creare un po 'di magia e una vita dignitosa.
All'inizio degli anni '90, Wendy Addison era un'artista frustrata la cui carriera incarnava una serie di fantastici disegni, impilati ordinatamente sotto il suo letto. "Avevo un disperato bisogno di uno sbocco creativo", ricorda Addison, 58 anni, che all'epoca gestiva il dipartimento di carta di un negozio d'arte di Berkeley, in California. Sempre attratto da effimeri e oggetti d'antiquariato, Addison iniziò a sperimentare con la carta. Il suo primo pezzo: una stella tridimensionale sospesa fatta di cartoncino vintage e glitter di vetro tedesco. "Ho adorato quelle star, quindi ho deciso di vedere se potevo venderle", afferma Addison, che nota che all'epoca era un'idea nuova creare qualcosa in casa e provare a commercializzarla. Tuttavia, la prima chiamata dell'artista in una boutique ha avuto successo: il proprietario ha prontamente effettuato un ordine per 20 delle creazioni celesti. Poco dopo, le richieste hanno iniziato a riversarsi. Per un po ', Addison ha lavorato fuori da un garage, espandendo il suo inventario per includere altri ornamenti, oltre a maschere di carta, cappelli e carte. Oggi gestisce la sua attività, Theatre of Dreams, da uno studio a Port Costa, in California, una cittadina a nord di San Francisco. E i suoi progetti, concessi in licenza da Midwest of Cannon Falls e Tinsel Trading, possono essere trovati in circa 2.500 negozi in tutta la nazione. "Molte persone che creano cose seguono le tendenze", afferma Addison, "ma la chiave per me è inventare qualcosa di diverso. Altrimenti, che senso ha? "
La strategia per il successo di Wendy Addison
SII POSITIVO "Il rifiuto può essere difficile, soprattutto quando stai presentando qualcosa al mondo che è una piccola parte di te", afferma Addison. "Ma se pensi che il tuo prodotto sia bello - e lo ami davvero - lo devi a te stesso per continuare."
FOCUS SUI DETTAGLI "Scrivo a mano ogni busta e appendo il tag con il mio logo. Certamente non è conveniente, ma rende ogni acquisto speciale. "
RIMANIAMO IN CONTATTO "È essenziale compilare una mailing list in modo da poter rimanere in contatto con i tuoi clienti. Blog anche a WendyAddison.blogspot.com."
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