4 cose che non sapevi sul classico annuncio pubblicitario Kisses di Hershey's

È difficile da pensare spot pubblicitari iconici senza menzionare Hershey Baci. Molti di noi sono cresciuti con l'annuncio, che mostra 11 cioccolatini "che suonano" sulla melodia di "Ti auguriamo buon Natale" e che possono praticamente nominare l'ordine in cui si muove ogni bacio.

Ciò che la maggior parte delle persone non sa, tuttavia, è la storia dietro come è nata quella pubblicità - e il suo impatto fino ai giorni nostri.

È il prodotto commerciale più longevo di Hershey. Mai.

Il promo è andato in onda ogni stagione delle vacanze dal suo debutto nel 1989, il che significa che chiunque abbia meno di 26 anni non ha mai conosciuto un mondo senza di essa.

Un dipendente è diventato un ladro per realizzare questo spot.

John Dunn, all'epoca responsabile del marchio Hershey, si diresse a San Francisco per creare una serie di spot pubblicitari di Kisses, tutti incentrati sull'idea di "capricciosa". Stava lavorando con la società pubblicitaria Ogilvy & Mather e Colossal Pictures, una società di produzione, per creare gli annunci pubblicitari e quando si rese conto che stavano lavorando in anticipo sul programma, chiesero a due membri del team di organizzare una vacanza commerciale.

Dunn non era autorizzato a fare una pubblicità per le vacanze, ma lo fece comunque, secondo Archivi di Hershey; era così sicuro di poter vendere il suo capo sull'idea.

L'ultimo secondo è cruciale.

Alla fine della pubblicità, il bacio all'estrema destra inizia a suonare freneticamente, e quando il conduttore (che sembra essere il tronco del Hershey's Kisses Christmas tree) alla fine fa cenno al bacio di fermarsi, il cioccolato frenetico "si asciuga la fronte" usando il suo nastro come se fosse un braccio. Questo segno di sollievo aiuta a risvegliare l'innocenza e la fantasia del marchio Kisses di Hershey's, I rapporti di Hershey, rendendolo una scena critica nell'annuncio.

È un caso di studio sull'eternità.

Dal momento che la pubblicità si estende per un periodo di tempo così breve - solo pochi mesi all'anno - e utilizza un classico canto natalizio, le persone non si sono affaticate come l'annuncio nel corso degli anni. Inoltre, poiché il prodotto stesso non è cambiato, i Kisses "non si consumano come normali pubblicità", ha detto Leah Longan, ex direttore marketing per i prodotti dolciari al cioccolato di Hershey, New York Times nel 1994.

Ogni anno che passa, la pubblicità innesca sentimenti di nostalgia: puoi ricordare quando l'hai vista per la prima volta e associare i ricordi delle vacanze passate, rendendola una tradizione in sé.

Ciò che può essere più impressionante, tuttavia, è come in soli 16 secondi, Hershey ti faccia entrare in qualche modo spirito di festa - e ti fa pensare a prendere una busta di baci di cioccolato - senza dire una sola parola forte. La canzone suona in tutto lo spot pubblicitario, con solo la frase "Happy Holidays from Hershey's Kisses" che appare sotto il cioccolato alla fine.